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如何樹立地板品牌形象

發(fā)布時間:2018-11-09  信息來源:http://cdfengkai.cn

    作為品牌與消費者之間溝通最有效的方式,傳播對于地板中小企業(yè)的作用不言而喻,現(xiàn)實中的企業(yè)無時無刻不在傳播自己,如:產(chǎn)品包裝,專賣店的從店頭到店內(nèi)布置、終端宣傳物料甚至燈光等,都在向外,向消費者傳遞有關(guān)這個品牌的信息,人們從這些信息中形成對該品牌的印象。
      
    當(dāng)前,在央視、各地方衛(wèi)視及知名平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上,經(jīng)常能看到知名地板品牌的廣告,面對這種局面,地板中小企業(yè)是跟風(fēng)效仿還是另覓他路?
      
    作為品牌與消費者之間溝通最有效的方式,傳播對于地板中小企業(yè)的作用不言而喻,現(xiàn)實中的企業(yè)無時無刻不在傳播自己,如:產(chǎn)品包裝,專賣店的從店頭到店內(nèi)布置、終端宣傳物料甚至燈光等,都在向外,向消費者傳遞有關(guān)這個品牌的信息,人們從這些信息中形成對該品牌的印象。
打造地板品牌知名度時需要注意以下三個原則:
 
一、適度原則
指的是地板中小企業(yè)在制定傳播目標(biāo)時不能過于追求不切實際的完美,如:在品牌知名度上,就不能也沒必要追求達(dá)到90%或更高,這是因為將知名度從0%提升到50%和從50%提升到90%,后者投入的傳播資源會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前者,其實可以先達(dá)到50%,然后,購買產(chǎn)品的消費者通過口碑也會比較快地達(dá)到70%、80%的品牌知名度。
二、集中原則
地板中小企業(yè)資源的有限決定了不可能擁有多面開花的實力,不然,會成為無關(guān)痛癢的“蜻蜓點水”,砸下的資金泡泡都沒有。這里的集中有兩層含義:其一,傳播點的集中。很多地板中小企業(yè)很喜歡在一次傳播上將自己產(chǎn)品、品牌的優(yōu)點全部擺上,結(jié)果往往是多優(yōu)點變成了沒優(yōu)點,我們需要明白的是:每天面對大量信息的消費者的頭腦中是不會記住多少信息的,一個廣告上一旦信息過多,往往是被消費者的大腦直接過濾掉,“過而無痕”;其二,媒介選擇的集中。心理學(xué)研究表明,一條信息如果要想在人們的大腦中留下印象,那么在要在消費者的面前出現(xiàn)多次,且間隔不能過長。那么,地板中小企業(yè)所持有的品牌要想在消費者大腦中獲得記憶,就不得不多次出現(xiàn),這對傳播預(yù)算不足的中小企業(yè)來說,就只能集中媒介才能達(dá)到目的,千萬不可到處“蜻蜓點水”,最后沒留下任何痕跡。
三、創(chuàng)新原則
地板大品牌可以在央視、衛(wèi)視、城市電視臺進(jìn)行密集廣告投放來達(dá)到傳播目標(biāo),但地板中小企業(yè)不能,也不必。先不說龐大的費用對于地板中小企業(yè)是一個沉重的負(fù)擔(dān),能否取得良好的效果還是個未知數(shù)。其實,隨著各種新媒介的出現(xiàn),媒介分化越來越明顯,地板中小企業(yè)完全可以找到適合自己的傳播媒介組合,這需要各種嘗試,當(dāng)然,這些嘗試是建立在對目標(biāo)消費者的洞察上。如:視頻傳播、微博傳播,博客傳播等,都為營銷傳播提供了很大的便利性和創(chuàng)新性。
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